Immagine per Google Shopping e Google Display Network – best practice

Non c’è dubbio che gli annunci di schede prodotto funzionino. Se metti tutti i clic di Google Ads in un unico paniere, quelli di Google Shopping saranno circa il 65% del totale. E arrivano all’85% per gli annunci retail! Per non parlare del prodotto più vecchio ma ancora efficace, il Google Display Network. Con il suo targeting preciso e la sua enorme portata, ti offre ancora accesso a circa il 90% degli utenti Internet. Dalla nostra pratica guida imparerai come sfruttare la magia degli annunci visivi di Google partendo da un’eccellente fotografia di prodotto. Inoltre troverai elencati tutti i requisiti formali della piattaforma.

Prima di iniziare

È stato riportato che Google Shopping genera il 12% di ricavi in più rispetto ai tradizionali annunci pay per click e fino al 50% in più rispetto al traffico organico. Imparare a usare la potenza di questo strumento relativamente nuovo ti darà una grande spinta in termini di copertura e molta della precisione tanto desiderata nel trovare nuovi clienti.

Nei paragrafi seguenti ti aiuteremo a rispondere alla domanda: come migliorare i tuoi contenuti visivi per Google Ads? Elencheremo separatamente le linee guida della piattaforma per le immagini su Google Shopping e Google Display Network. Prima di concludere, illustreremo alcune delle migliori pratiche per le immagini di prodotto. Parleremo anche dell’efficienza dei costi nella produzione di contenuti visivi e accenneremo al time to market ridotto che l’automazione può portare alla tua attività.

Google Ads è un buon posto per le tue inserzioni?

Lanciato già nel 1996 e integrato nella piattaforma di marketing complessiva di Google nel 2018, Google Display Network mostra annunci ai clienti sotto forma di banner di varie dimensioni. Può includere video e grafiche di YouTube e si adatta in modo responsivo al dispositivo su cui l’annuncio viene visualizzato.

Puoi considerare GDN come un efficace strumento di remarketing con un pubblico target enorme (oltre 2 milioni di siti web). Una volta che a un cliente viene mostrato un annuncio, ci clicca sopra e poi prosegue senza acquistare, ottieni informazioni chiare sul caso e viene aggiunto a una lista di remarketing per un targeting più preciso in futuro.

Allo stesso tempo, le campagne Google Shopping mostrano gli elenchi del tuo prodotto nelle pagine del motore di ricerca. Sono corredati da una foto, un nome prodotto, un prezzo e il nome del rivenditore. Esiste anche un sito Google dedicato in cui puoi sfogliare i prodotti e fare acquisti.

Questi annunci accorciano in modo significativo il percorso che un cliente compie prima di acquistare un prodotto. Possono portare direttamente alla scheda sul tuo sito web dopo aver digitato il nome del prodotto nel motore di ricerca. Gli annunci Google Shopping tendono a comparire nella parte alta della pagina e funzionano bene con immagini nitide e accattivanti.

Come creare annunci display e shopping in modo che siano un successo di vendita automatico? Continua a leggere per requisiti e best practice.

Immagine per Google Shopping – quali requisiti soddisfare?

Le linee guida di Google non sono restrittive come quelle di Amazon che abbiamo descritto in un articolo separato su Amazon product photography. Possono essere suddivise in requisiti e best practice per il contenuto delle immagini che vanno oltre il minimo. Le raggrupperemo in punti elenco con illustrazioni a titolo di riferimento.

Requisiti del file immagine e dei contenuti

1. Dimensione dell’immagine. La risoluzione minima dovrebbe essere 100 x 100 pixel per immagini non di abbigliamento. Per i vestiti sale a 250 x 250. Esiste anche un limite massimo di 64 megapixel e 16 MB per un’immagine a dimensione intera.

1. Messa in scena del prodotto. Assicurati di includere il prodotto completo nell’immagine, senza ulteriori allestimenti o elementi di accompagnamento. Gli sfondi e i gadget di supporto sono vietati.
2. Prodotti in bundle. Se il prodotto appartiene a un bundle, presenta l’intero set in un’unica immagine, così che il cliente sappia esattamente cosa è incluso.
3. Grafica, immagini generiche, illustrazioni. La regola è non usare foto o grafiche che mostrino un prodotto generico invece dell’oggetto concreto in vendita. Sono previste eccezioni per software, apparecchiature e pezzi di ricambio. Le illustrazioni possono essere aggiunte separatamente come immagini aggiuntive.

1. Loghi, icone. Non usare loghi o icone al posto di immagini reali del prodotto. L’eccezione riguarda il software per computer.

1. Immagini monocromatiche. Con l’eccezione dei materiali per pittura e delle vernici per auto, le immagini di un solo colore non sono ammesse. Non caricare un quadrato di un solo colore per illustrare l’esatta tonalità del tuo prodotto!

1. Elementi promozionali aggiuntivi. Gli elementi che oscurano il prodotto, come pulsanti call to action, watermark, informazioni su prezzi e promozioni, dovrebbero essere evitati. L’immagine deve essere precisa e chiara, con il solo scopo della presentazione.

1. Bordi dell’immagine. Non aggiungere bordi alla tua immagine originale. Ciò garantirà la corretta interazione con altri prodotti in una riga di display di Google Shopping.

Best practice suggerite da Google

1. Vista chiara e immagini aggiuntive. Questo può riferirsi a quanto bene l’articolo è visibile nell’immagine del tuo annuncio. Punta a una vista chiara e proporzionata, un’immagine di alta qualità e una presentazione diretta. Qualsiasi scatto interessante e informativo può essere aggiunto come immagine aggiuntiva.

1. Varianti e loro dettagli distintivi. Invia un’immagine principale unica che presenti accuratamente la variante del prodotto in questione. Questo è particolarmente valido per cambi di colore e variazioni tecniche.

1. L’immagine riempie il 75-90% dell’inquadratura. Troppo sfondo bianco non è mai positivo. Assicurati che il tuo prodotto sia abbastanza grande nello scatto e copra il 75-90% dell’inquadratura con la sua superficie o lunghezza (per prodotti lunghi e sottili).

1. Mostra una singola unità di un prodotto. Anche se è possibile includere molte unità del prodotto in questione, la best practice è limitare la generosità e concentrarsi sulla presentazione esatta di una sola.

1. Sfondo bianco pieno o trasparente. Una buona immagine di prodotto (un packshot) si basa tradizionalmente su sfondo bianco o trasparente. Questo riduce gli ancoraggi visivi inutili, inserisce il prodotto in modo fluido nei risultati di ricerca e consente al cliente di valutarlo su uno sfondo contrastante.

1. Preparati al ritaglio automatico delle immagini. Google ha attivato miglioramenti automatici delle immagini per le foto che carichi. Possono essere ritagliate o perfezionate nei parametri. L’obiettivo è renderle il più attraenti possibile e, tramite test, trovare la presentazione perfetta per il tuo prodotto.

I requisiti delle immagini per Google Shopping sono elencati sul sito ufficiale here. Tutte le immagini possono essere gestite dall’account Google Merchant Center.

Immagine per un annuncio Google Display – regole e raccomandazioni

Gli annunci display responsive di Google consentono molta più libertà nell’area del contenuto visivo. Ottieni accesso a uno strumento che parlerà il tuo linguaggio visivo direttamente al cliente. La libertà di progettazione è limitata solo da alcune restrizioni tematiche e dal formato dell’immagine. I banner cliccabili differiscono da paese a paese per dimensioni.

Requisiti di dimensione

Ad esempio in Polonia, i file grafici possono essere JPG, PNG o GIF animate. Le dimensioni specifiche degli annunci sono 750 x 100, 750 x 200 e 750 x 300 pixel. Per la Danimarca è consentito un banner lungo nella parte superiore dello schermo da 930 x 180 pixel.

Tutti i file degli annunci display non devono superare i 150 KB per mantenere un’elevata velocità di caricamento. Dai un’occhiata alle dimensioni esatte degli annunci di Google Display Network.

GIF animate – cosa tenere a mente?

Se decidi di usare grafica GIF animata, ci sono 3 requisiti da seguire:

• l’animazione non deve durare più di 30 secondi
• l’animazione non deve essere più veloce di 5 fps
• l’animazione può essere ripetuta in loop, ma deve fermarsi dopo 30 secondi

L’elenco delle dimensioni disponibili e delle relative specifiche di visualizzazione è disponibile da Google sul loro support site.

Ciò che è davvero incoraggiante negli annunci display è la disponibilità di strumenti per incrementare le vendite come codici promozionali e sticker, testo dell’annuncio, CTA ed elementi grafici. Potrai trasformare il tuo annuncio in un efficace strumento di informazione e vendita con molti trucchi grafici consentiti.

Discovery Ads – limitazioni dei contenuti

Tuttavia, Google ha preparato un elenco di limitazioni sui contenuti per i loro avanzati annunci display Discovery. Non ti sarà consentito caricare immagini che includano:

• eventi negativi della vita come violenza, funerali, divorzi, incidenti, difficoltà finanziarie, traumi, dolore
• riferimenti sessuali o parti del corpo esposte
• contenuti relativi alla morte
• rappresentazioni di dipendenze
• annunci di incontri che presentano persone secondo categorie o promettono funzionalità inesistenti
• foto selfie
• linguaggio offensivo
• messaggi difficili da capire a causa della lingua o della complessità

Ci sono anche requisiti di qualità da rispettare. I tuoi annunci Discovery non possono includere:

• immagini sfocate. Mantieni sempre il focus sul prodotto ed evita immagini “mosse”.
• immagini distorte. Non trasformare le immagini in modo da distorcere il rapporto di dimensione o le forme del prodotto.
• immagini ritagliate in modo errato. Un’immagine pensata per promuovere un prodotto deve mostrarlo il più completamente possibile. Un focus selettivo e fuorviante su singole parti sarà respinto.

Best practice per creare immagini per Google Ads

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Vogliamo che i nostri annunci della Rete Display siano utili, diversificati e sicuri per gli utenti, ma anche in linea con i loro interessi. Non consentiamo annunci, contenuti o landing page che cerchino di aggirare il processo di verifica degli annunci.

Fonte: Google Ads Center

Hai deciso di entrare nel gioco degli annunci display di Google e ti trovi davanti a una sfida: come modellare le immagini in modo che vendano? Come produrle in modo abbastanza efficiente da risparmiare tempo e denaro?

Pensiamo che una serie di best practice universali possa aiutare insieme all’arrivo della tecnologia moderna nella creazione di immagini di prodotto. Vediamo cosa si può fare. Mostra la verità sul tuo prodotto. Siamo sicuri che il tuo listing sia abbastanza valido da attirare clienti grazie alla qualità e all’aspetto, e non avrai bisogno di valorizzare artificialmente l’immagine. Evita di ritoccare troppo la saturazione dei colori o la riduzione dei difetti.

1. Usa layout pubblicitari con angolazioni attraenti. I prodotti presentati da angolazioni non convenzionali possono generare più attenzione. Fai attenzione a non esagerare e tieni sempre a mente il valore informativo di un’immagine pubblicitaria.

1. Usa modelli umani. I modelli umani non solo mostrano il rapporto di dimensione del tuo prodotto (che è fondamentale nella moda), ma aiutano anche a costruire emozioni nei tuoi clienti. Un volto sorridente, una corporatura attraente, una posa naturale: non puoi sottovalutare il valore che apportano alle buone inserzioni.

1. Mostra i dettagli del prodotto. Una volta che il cliente ha una visione generale del suo possibile acquisto, vorrà vedere il prodotto nel dettaglio. Se usi più immagini per presentare le complessità cruciali dell’articolo, potresti soddisfare meglio le sue esigenze.

1. Mostra come si usa il prodotto. Per gli annunci al di fuori della rete Google Shopping (dove viene promosso l’approccio “prodotto e solo prodotto”), potresti voler rappresentare i possibili usi dell’articolo. Coinvolgi il cliente con idee che nascono da composizioni creative e immagini lifestyle che mostrano il prodotto in azione.

Troverai altre pratiche utili per le immagini di prodotto nel nostro articolo dedicato a reducing return rates in e-commerce. Integrarle nei tuoi processi può provocare un cambiamento radicale nei tassi di conversione e garantire un uso migliore delle tue risorse fotografiche.

L’automazione come soluzione per la produzione di annunci?

Parlando di gestione efficace e produzione di contenuti digitali, c’è un trucco che ti porterà direttamente a annunci Google produttivi e conformi a tutti i requisiti. L’automazione fotografica. I dispositivi che semplificano i flussi di lavoro e offrono output fotografici coerenti e ripetibili saranno di enorme importanza, se inizi a pubblicare annunci regolarmente.

Gli studi con illuminazione completamente regolabile, piatti rotanti automatizzati o un’ampia gamma di accessori dedicati esattamente alla tua linea di prodotti possono davvero portare risparmi di tempo e costi nel tuo processo pubblicitario. Considera di impiegarli al posto dell’outsourcing o di uno studio tradizionale.

Sommario

Banner display o elenchi di prodotti esatti in un marketplace globale? Parlare al cliente con esattamente il prodotto che desidera o raggiungerlo in una campagna di remarketing? Ora non c’è bisogno di scegliere. Puoi fare tutto questo con l’aiuto di Google Shopping e Google Display Network.

Foto e grafiche ben curate ti danno accesso a milioni di acquirenti online. Trasmettono dati di prodotto attraverso le immagini e questo accade immediatamente a livello del motore di ricerca o tramite banner integrati in modo naturale. In effetti, non si potrebbe desiderare una precisione maggiore. Le statistiche confermano una maggiore efficacia di Google Shopping rispetto ai tradizionali annunci PPC.

Il passo successivo per tutte le piattaforme ecommerce è abbracciare questa forza liberamente disponibile. Produci più immagini in modo più efficiente e sali di livello un annuncio dopo l’altro. L’esperienza si costruisce rapidamente con i fantastici strumenti di analisi di Google e la creazione di annunci display può essere gestita con l’aiuto delle tecnologie di automazione.

Mettiti in rotta verso una conversione migliore e, armato di conoscenze sui requisiti delle immagini, vai dritto a Google Merchant Center. Non te ne pentirai.

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