Una guida completa alla fotografia di prodotti a 360 gradi. Ottieni informazioni e consigli su fotografia 360 spin, attrezzatura e software per la fotografia di prodotti a 360. Leggi ora!
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In questo articolo, ti aiuterò a comprendere meglio la tecnologia 360 spin in sé, così saprai quando e come presentare i tuoi prodotti nel miglior modo possibile, in modo che la tua attività e i tuoi clienti possano trarne vantaggio. Questo articolo è rivolto ai professionisti che desiderano beneficiare della fotografia 360° nelle loro attività (mi dispiace, ma qui non ci sono guide fai-da-te).
La fotografia di prodotti a 360 gradi (detta anche fotografia 360°, 360° spin, 360° packshot o fotografia 360 spin) è un tipo di contenuto prodotto che consente di catturare e presentare i prodotti da diverse angolazioni. Viene utilizzata principalmente negli e-shop, nelle pagine prodotto e nei social media, ovunque tu voglia fornire maggiori informazioni sul prodotto e coinvolgere i tuoi clienti. Di solito è composta da una serie di fotografie singole scattate a intervalli regolari attorno all’oggetto (ad es. 10°) e combinate in un’unica vista, che simula la rotazione dell’oggetto.
*Dato interessante*
Sapevi che i product spin a 360° furono introdotti per la prima volta da Apple Inc.? Nel 1994 Apple introdusse la tecnologia Quick Time Virtual Reality (QTVR). Sebbene QTVR si concentrasse principalmente sui panorami a 360°, includeva anche una specifica per i QTVR Object Movies. Oggi QTVR non viene più utilizzato per le presentazioni di prodotti a 360 gradi.
Lo scopo principale della fotografia di prodotti a 360° è fornire ai consumatori maggiori informazioni sul prodotto. Negli ultimi anni, la fotografia di prodotti a 360° si è evoluta in varianti più avanzate di presentazione del prodotto, che possono fornire ancora più informazioni: deep zoom 360 spin, 3D spin (multi-raw spin), animazioni di prodotto e tour di prodotto. Oggi i 360° spin sono solitamente interattivi: un utente può trascinare un oggetto con il mouse per ruotarlo, ma puoi ancora trovare applicazioni per spin non interattivi. Di seguito descriverò tutti i tipi più popolari di presentazione del prodotto a 360 gradi:
Tradizionalmente, i product spin non interattivi utilizzavano il formato GIF. Oggi puoi ancora usarlo nei social media (soprattutto su Twitter, Instagram) o quando devi inviare uno spin via email. Il vantaggio principale dell’animazione GIF è che l’intero spin è incorporato in un unico file immagine, uno standard ampiamente usato compatibile con i browser web più insoliti, i client email e qualsiasi altro software in generale. Tuttavia, l’elenco degli svantaggi è piuttosto significativo:
I formati di file di animazione più recenti (APNG, Animated WebP) possono offrire una qualità migliore (APNG, WebP) e dimensioni inferiori (WebP), ma potrebbero non essere compatibili con tutte le versioni dei browser web e non offrono ancora alcuna interattività.
Nella maggior parte dei casi, è meglio usare invece il video MPEG-4/H.264 (utilizzando correttamente il html5 video tag configurato), che comprime molto meglio del GIF, raggiunge la compatibilità del formato GIF, offre una base di interattività (l’utente può ruotare un oggetto usando la timeline) e consente l’anteprima a schermo intero.
Gli spin interattivi 360° ti consentono di ruotare liberamente l’oggetto mentre trascini il mouse o muovi il dito sullo spin. Le versioni 360° più avanzate consentono anche di ingrandire un prodotto per vedere più dettagli (tecnologia Deep Zoom). Il vantaggio maggiore dello spin interattivo è un’esperienza del prodotto molto migliore: consenti al tuo cliente di “giocare con il tuo prodotto” mentre lo conosce meglio. Lo svantaggio è solitamente una dimensione del file maggiore e la necessità di utilizzare uno script dedicato su un sito web: 360° image viewer.
Il multi-raw 3D spin è una variante della tecnica standard di vista prodotto a 360° in cui le immagini del prodotto vengono scattate anche a più angoli verticali (righe). Solitamente, nel caso di uno spin emisferico vengono scattate 2-3 righe aggiuntive (puoi vedere il prodotto a 360° orizzontalmente e a 180° verticalmente) e 4-6 per quello sferico (vista completa a 360° sia in direzione orizzontale che verticale). Il numero totale di immagini può essere enorme: 4 righe di 36 immagini producono 144 immagini singole.
Questo può fornire maggiori informazioni su un prodotto, mostrato davvero da ogni lato e con evidenza di caratteristiche nascoste nella parte superiore e inferiore. Lo svantaggio è la complessità e il costo della cattura della vista 3D completa, che richiede un’attrezzatura adeguata per la fotografia di prodotti (software specializzato, tavolo rotante fotografico, braccio 3D e solitamente più fotocamere). Anche le dimensioni dei file possono essere significative e richiede uno script dedicato per il visualizzatore 3D installato su un sito web, in grado di gestire in modo efficiente una grande quantità di dati. Poiché non puoi permetterti di scattare troppi angoli verticali, la rotazione orizzontale è solitamente molto più fluida di quella verticale. Questo rende l’esperienza della vista 3D un po’ a scatti e di qualità complessivamente inferiore.
La fotografia di prodotti 360° doppia, o a due assi, è una combinazione di due immagini di prodotto a 360°: una orizzontale (uno spin 360° standard e una verticale. Tecnicamente funziona esattamente come uno spin 360°, tuttavia è più difficile da catturare. Nella maggior parte dei casi, utilizzare uno spin prodotto 360° doppio è una scelta migliore rispetto agli spin sferici ed emisferici, poiché richiede meno sforzo per essere prodotto e le dimensioni complessive della vista prodotto 360° sono inferiori rispetto a quella sferica o semisferica.
I tour virtuali del prodotto sono il modo definitivo di presentare un prodotto utilizzando immagini di prodotto a 360°. Combinando immagini di prodotto a 360° con packshot e video, puoi creare viste prodotto predefinite e hotspot per mettere in risalto le caratteristiche più importanti dei tuoi prodotti. Un tempo proibitivamente costosi, oggi puoi usare strumenti online come Orbitvu SUN Orbittour, che riducono notevolmente il tempo e il costo di creazione.
I tour virtuali del prodotto sono il modo definitivo di presentare un prodotto utilizzando immagini di prodotto a 360°. Combinando immagini di prodotto a 360° con packshot e video, puoi creare viste prodotto predefinite e hotspot per mettere in risalto le caratteristiche più importanti dei tuoi prodotti. Un tempo proibitivamente costosi, oggi puoi usare strumenti online come Orbitvu SUN Orbittour, che riducono notevolmente il tempo e il costo di creazione.
Anche se è una categoria di contenuto diversa da uno spin a 360 gradi, può usare la tecnologia del visualizzatore a 360 gradi per mostrare una clip video. L’utente può riprodurre e riavvolgere il video in modo interattivo, fermarsi a un fotogramma specifico e ingrandire per vedere i dettagli, cosa non facile con i tipici file video. Le animazioni realizzate a partire da video di solito hanno un grande numero di immagini (frame) e richiedono un visualizzatore specializzato (ad es. Orbitvu Viewer), capace di caricare dinamicamente su richiesta i singoli frame. Questo ti consente di mostrare rapidamente l’anteprima e caricare le immagini solo quando l’utente interagisce con l’immagine. Più comunemente usato nella moda, per immagini interattive su modello. Il suo grande vantaggio è la possibilità di presentare come l’abbigliamento interagisce con un modello umano. Il consumatore online può comprendere meglio la texture del materiale e la sua dinamicità: come si piega, si stropiccia e si comporta con l’aria. Di conseguenza, il cervello del cliente può visualizzare il materiale come se stesse toccando fisicamente il prodotto.
Le viste prodotto a 360° possono ridurre il divario tra l’esperienza del prodotto online e quella nel negozio fisico, dove puoi guardarti intorno, toccare e sentire il prodotto. I vantaggi di avere contenuti così ricchi su un sito web possono essere significativi:
Anche se gli spin 360° sono molto vantaggiosi, non tutti i prodotti ne trarranno beneficio e giustificheranno i costi aggiuntivi della produzione di contenuti 360°. Inoltre, ci sono ancora meno prodotti che trarranno davvero beneficio da una vista prodotto completa emisferica o sferica. La domanda che devi porti è: “porterà beneficio ai miei clienti?”. Non tutte le fotografie di prodotto in vista 360° aggiungeranno più informazioni. Immagina un tappetino per mouse o un qualsiasi oggetto piatto simile – la vista 360° non aggiunge nulla. Due o tre packshot possono fornire le stesse informazioni o anche di più.
Al contrario, la maggior parte dei prodotti tridimensionali trarrà beneficio dalla vista 360°, tuttavia devi considerare se ne valga davvero la pena e quale tipo di informazioni aggiuntive puoi fornire. Per aiutarti ho diviso le informazioni in diverse categorie:
L’applicazione più ovvia dello spin 360° è mostrare meglio la forma di un prodotto. Alcune foto statiche potrebbero non essere sufficienti per dare una buona idea della forma del prodotto. Quasi qualsiasi prodotto tridimensionale ne trarrebbe beneficio. Alcuni prodotti, come quelli estremamente tecnici (ad es. pezzi di ricambio complessi, elettronica, utensili, articoli sportivi), trarrebbero beneficio da spin a doppio asse o emisferici e sferici.
Gli acquirenti online non possono toccare il prodotto, ma possono richiamare la sensazione tattile di un prodotto simile e le foto 360 e le animazioni video possono aiutare molto. È particolarmente importante per i prodotti moda eleganti, dove la struttura del materiale, il tatto e la sensazione sono importanti e non c’è modo di toccare il prodotto a distanza. Le categorie di prodotto includono orologi, borse, scarpe, accessori e abbigliamento, ma anche alcuni mobili, elettronica, ecc. La luce che colpisce un prodotto ruotato a 360 gradi si rifletterà, creerà ombre e punti luce rivelando la struttura del materiale. Il nostro cervello farà il resto del lavoro: farà riaffiorare i ricordi di prodotti simili toccati in passato e restituirà la sensazione del tatto come se stessimo toccando fisicamente il prodotto.
Tutti i prodotti tecnici complessi, come elettronica, utensili, elettrodomestici e articoli sportivi, trarranno beneficio da una vista 360° a fila singola, ma vale la pena considerare l’uso di un tour virtuale del prodotto. Puoi evidenziare le caratteristiche che desideri, guidare l’utente sul prodotto e permettergli di scoprirlo da solo.
Dall’altro lato, i pezzi di ricambio, i componenti elettronici ed elettrici possono avere caratteristiche nascoste che non penseresti di fotografare in una foto statica – ad es. un piccolo interruttore nascosto sul retro. Senza questa informazione, un tecnico che sta effettuando una riparazione e ha il pezzo in mano deve chiamare il tuo e-shop per verificare se l’interruttore è presente. Come regola generale, nel caso di pezzi di ricambio e componenti più complessi, è una buona idea fotografare tutti i prodotti in vista 360°.
Esempio: spin 360° di un utensile Dewalt
Indipendentemente dalla tecnologia, la fotografia 3D aggiunge un livello di complessità (e di costo) superiore agli spin 360° a fila singola. Le immagini 3D non solo richiedono più tempo per essere prodotte, ma necessitano anche di una maggiore preparazione del prodotto e di una configurazione della fotocamera più complessa. Per essere efficienti, hai bisogno di un sistema speciale con più fotocamere (comunemente per 4-5 fotocamere) distribuite con precisione a diversi angoli verticali. Hai anche bisogno di un prodotto che giustifichi i costi aggiuntivi. In molte situazioni, uno spin 360° e alcune immagini statiche fanno meglio il lavoro di uno spin 3D, che richiede anche molto più tempo per caricarsi.
Di solito, un sistema 3D è un componente aggiuntivo per un tavolo rotante 360°. Puoi scegliere tra un braccio robotico o un sistema 3D multicamera. Se decidi di puntare sulla fotografia 3D, avrai bisogno di attrezzature efficienti. I bracci robotici 3D sono belli da vedere, ma richiedono molto più tempo per catturare un tipico spin 3D. Catturare 36 immagini in 5 righe (180 immagini) usando cinque fotocamere è molto più veloce che usarne una sola.
Hai bisogno di più fotocamere – per coerenza dovrebbero essere della stessa marca e modello. Al momento, solo Canon supporta il controllo di più fotocamere all’interno di un unico sistema. A meno che il tuo sistema 3D non abbia un hub USB integrato, assicurati di acquistarne uno, altrimenti ti ritroverai con un’infinità di cavi in disordine.
Hai bisogno di un software adeguato capace di post-produzione e pubblicazione di spin 3D. Di solito, i produttori di sistemi 3D (che forniscono anche tavoli rotanti 360°) forniscono il software adatto.
Prima di scegliere l’attrezzatura per la fotografia 3D, è buona pratica fare alcuni test nella vita reale: scegliere alcuni campioni comuni e testare l’efficienza del processo di acquisizione 3D. Poi decidi se il risultato vale lo sforzo.
La fotografia di prodotti a 360 gradi può essere molto vantaggiosa, ma ha un costo. In base ai tuoi volumi e al tuo budget, puoi progettare un flusso di lavoro efficiente per la creazione di contenuti 360°, sia esternalizzato sia realizzato internamente. Gli spin 360° aggiungono più informazioni al tuo prodotto, riducono il divario tra il negozio fisico e l’online e avvicinano i tuoi clienti ai tuoi prodotti e alla tua attività.
Informazioni sull’autore
il CEO di Orbitvu, un software engineer. Amo la tecnologia e il modo in cui può cambiare e migliorare le nostre vite. Sono un acquirente online e credo che tutti meritiamo contenuti di prodotto migliori negli e-shop. Il mio obiettivo personale e quello di Orbitvu è produrre contenuti di prodotto migliori in modo più semplice, più efficiente e più accessibile, così noi – i consumatori online – possiamo acquistare prodotti con maggiore fiducia e non doverli restituire. Ho sviluppato il nostro primo tavolo rotante a 360 gradi – Orbitvu Mini nel 2010. Ho anche partecipato allo sviluppo del nostro primo visualizzatore HTML5 360.
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