Scopri gli elementi essenziali della fotografia packshot per immagini di prodotto di alta qualità. Scegli le impostazioni giuste della fotocamera e padroneggia le tecniche di illuminazione. Leggi ora!
Indice dei contenuti
C’è una crescente domanda di packshot, che compaiono in cataloghi, cartelloni pubblicitari e siti di e-commerce, in tutti i settori del marketing e delle vendite. Fotografia di prodotto si è affermata stabilmente sul mercato e continua a conquistare nuovi ambiti.
In questa guida, tratteremo le basi della fotografia packshot con i suoi vantaggi, il processo e le varie aree di utilizzo. Tuffiamoci!
La fotografia packshot, chiamata anche fotografia di packaging, è un tipo di fotografia di prodotto che si concentra nell’inquadrare l’articolo insieme alla confezione e alle etichette. Le immagini packshot possono assumere varie forme, come foto 3D, così puoi adattare il modo in cui mostri i tuoi prodotti.
Le principali caratteristiche delle foto packshot:
Come puoi vedere, si tratta di semplicità e, allo stesso tempo, di fornire quante più informazioni possibili sul prodotto. Al contrario, la fotografia lifestyle racconta una storia su un prodotto. Il prodotto è di solito rappresentato nel suo ambiente naturale, mentre l’obiettivo principale del fotografo è catturare la tua attenzione e creare emozioni positive attorno al prodotto.
Tuttavia, non tutti i prodotti sono ugualmente facili da riprendere in modo realistico. La fotografia packshot di gioielli può essere particolarmente impegnativa, poiché anelli, orologi, collane e orecchini riflettenti sono piccoli e ricchi di dettagli. Sono anche difficili da sistemare, poiché a volte necessitano di un supporto per restare in posizione. Fai attenzione a catturare i dettagli intricati dei prodotti piccoli per permettere ai potenziali clienti di apprezzare questi delicati componenti. Ma di questo parleremo meglio più avanti.
Come ramo della fotografia di prodotto, la fotografia packshot è strettamente legata alle vendite e al marketing nel settore e-commerce. Venditori e marketer faranno riferimento ai packshot quando il prodotto deve essere mostrato in modo preciso e completo, senza uno sfondo distraente.
Molte piattaforme e-commerce richiedono che le foto dei prodotti abbiano uno sfondo bianco e un rapporto definito tra dimensione del prodotto e del frame. Il nostro articolo dedicato spiega i requisiti di Amazon per la fotografia di prodotto.
Molto spesso, chi realizza cataloghi e manuali stabilisce requisiti aggiuntivi per la fotografia. Ad esempio, i ricambi e i piccoli dettagli dei dispositivi dovranno avere una foto nitida e precisa su sfondo bianco per offrire un buon contrasto.
Volantini, poster e brochure sono esempi di buoni usi della fotografia di prodotto packshot. Un prodotto su bianco o ritagliato dallo sfondo può essere usato in un montaggio e funzionare bene in una composizione con testo.
Anche i grandi marchi che presentano i propri prodotti sui cartelloni possono apprezzare la magia dello sfondo bianco e dell’illuminazione uniformata che i packshot possono offrire. Un packshot di alta qualità svolgerà un ruolo informativo nei materiali di marketing.
Assolutamente no. Non è lo sfondo a definire la fotografia di prodotto. È il modo in cui scegli di fotografare il prodotto.
Quindi, sia che tu:
Queste domande, una volta risposte, ti aiuteranno a classificare lo scatto come uno di prodotto o a qualificarlo come natura morta.
Sfondo trasparente – utile nelle brochure
Sfondo bianco – solo prodotto
Sfondo colorato – ricezione diversa
Nel caso della fotografia packshot, possiamo facilmente elencare le caratteristiche e formulare requisiti riguardo ad attrezzatura, luce e impostazioni della fotocamera.
La scelta tra una classica DSLR o una fotocamera mirrorless (che sta guadagnando costantemente popolarità) dipende solo dalle dimensioni e dalla qualità del sensore. Questo influenzerà ulteriormente la risoluzione e il livello di dettaglio che puoi presentare nella foto.
Le dimensioni del sensore più comuni sono full-frame e APS-C. I sensori full-frame misurano tradizionalmente 35 mm di larghezza, mentre i sensori APS-C sono più piccoli, con 24 mm. Ciò che conta per la fotografia packshot è che APS-C consente una maggiore profondità di campo, cioè la nitidezza dell’intero prodotto nell’inquadratura (a parità di impostazioni, come il diaframma).
APS-C
Full frame
La scelta dell’obiettivo per la fotografia di prodotto è la successiva questione di attrezzatura. Abbiamo descritto le fasi della scelta dell’obiettivo nella nostra guida. In questo caso, un obiettivo macro tornerà molto utile. Spesso offre il miglior rapporto di ingrandimento (cerca almeno 1:1). Questo corrisponde direttamente alla resa dei dettagli nella foto finale.
Obiettivo macro usato
Obiettivo tradizionale usato
Il lavoro con la luce nella fotografia packshot ruota attorno alla necessità di presentare il prodotto nel modo più fedele possibile. Forma, texture e colore devono essere resi esattamente come nella realtà affinché il cliente riceva informazioni precise prima di una decisione d’acquisto.
I requisiti di illuminazione nella fotografia packshot si riassumono in quattro punti principali, descritti in modo completo nella nostra guida completa alla fotografia di prodotto. Esaminiamoli rapidamente:
Articoli come capi in tessuto soffice o apparecchi elettronici richiederanno al fotografo di mettere in evidenza molti dettagli e rendere la foto realistica, mantenendo al minimo le tecniche artistiche. Una luce distribuita in modo non uniforme e con intensità diverse sarà perfetta per rendere la texture.
Texture interessante
Per rendere i colori senza distorcere la loro tonalità naturale, coordina il bilanciamento del bianco della fotocamera con la temperatura colore delle lampade che utilizzi. Per risultati migliori, mantieni la temperatura colore intorno alla luce solare naturale, ca. 5500 K.
Non esiste una differenza reale tra luce continua e flash nella qualità dei packshot prodotti. Tuttavia, scegliendo la luce continua, non sarai limitato a tempi di scatto più lenti e potrai beneficiare della live view nella fotocamera.
Leggi di più sulla live view nel nostro articolo sulle impostazioni della fotocamera per la fotografia di prodotto.
Molto spesso, gli studi di fotografia di prodotto devono essere allestiti in luoghi diversi o spostati frequentemente. Purtroppo, per questo motivo, è più difficile ottenere coerenza dei contenuti.
Spostare un tradizionale studio di fotografia packshot con lampade sarà più facile se disegni un piano di allestimento. Non dimenticare di misurare e annotare distanze e angoli, oltre alla potenza delle luci.
L’intera post-produzione di un packshot consiste in quattro fasi. In primo luogo, ritagli il prodotto dallo sfondo. In secondo luogo, scegli uno sfondo uniforme desiderato, di solito bianco. In terzo luogo, ritocchi la superficie dell’articolo fotografato. Infine, correggi la palette cromatica della foto, manipolando saturazione, vividezza e contrasto.
È importante non esagerare con gli effetti di post-produzione nella foto, perché questo potrebbe fuorviare il cliente sul colore o sulla texture e generare un reso indesiderato del prodotto.
Leggi di più su come ridurre il tasso di reso tramite la fotografia di prodotto nel nostro articolo dedicato.
Post-produzione appena sufficiente
Post-produzione eccessiva
Con soluzioni automatizzate disponibili sul mercato, alcune fasi della post-produzione possono essere eliminate(eseguite dalla macchina) o parzialmente automatizzate. Pensa al ritaglio automatico del prodotto dallo sfondo o a una semplice regolazione di contrasto e nitidezza. Tutto questo avviene in pochi secondi grazie ad algoritmi avanzati e alla tecnologia di mascheramento per ritagliare il prodotto e a un’interfaccia utente semplice e accessibile per gli altri aspetti della post-produzione.
Anche con ottime competenze in Photoshop, un essere umano non può eguagliare la velocità della rimozione automatizzata dello sfondo. Migliaia di prodotti moltiplicati per i minuti risparmiati in post-produzione generano una significativa riduzione dei costi opportunità.
Infine, è necessario ricordare che la post-produzione è un mezzo di persuasione marketing. Se provi ad applicarla in modo troppo evidente, il risultato viene vanificato. Ecco perché l’automazione può essere una buona soluzione qui, poiché standardizzerà la produzione fotografica di un’azienda con modelli predefiniti.
Quando si parla di fotografia di prodotto packshot, la gioielleria è la più impegnativa. I pezzi sono minuscoli, il che rende difficile ottenere una buona profondità di campo e causa anche riflessi indesiderati. Tuttavia, con cura e determinazione, puoi realizzare il packshot perfetto dei gioielli. Ecco come fare:
Posiziona con attenzione i tuoi gioielli sul set dello studio. Per sistemarli perfettamente, potresti aver bisogno di un supporto. Puoi appendere gli orecchini a barre a T o usare pannelli di schiuma che potrai rimuovere nella fase di post-produzione. Fotografa un anello posizionandolo in piano e scattando dall’alto. Puoi anche incollare l’anello alla superficie del set per ottenere un bellissimo scatto verticale.
Ricorda di pulire e lucidare i gioielli prima dello shooting e di indossare guanti di cotone quando posizioni questi articoli. Un buon packshot catturerà un alto livello di dettaglio e potrebbe evidenziare segni e imperfezioni non visibili a occhio nudo.
Puoi usare una fotocamera full-frame per catturare i dettagli intricati dei gioielli, ma non otterrai una profondità di campo elevata. I fotografi che si affidano al full frame potrebbero dover usare la tecnica del focus stacking. Questo metodo richiede ai fotografi di scattare numerose foto cambiando la messa a fuoco della fotocamera. Queste foto vengono poi sovrapposte e combinate in un software di fotoritocco per creare un’immagine con una migliore profondità di campo.
Alcuni fotografi usano anche sensori APS-C per realizzare packshot di gioielli. Questi sensori offrono maggiore profondità di campo, con il fotografo posizionato più lontano dai gioielli. Idealmente, vorrai impostare il diaframma su f/11 o superiore e abbassare l’ISO a 100.
L’illuminazione per la fotografia packshot di gioielli deve essere sottile e diffusa. Una luce diffusa ridurrà al minimo i riflessi. La maggior parte degli oggetti apparirà meglio con un po’ di illuminazione frontale e laterale. Tieni presente che gli anelli possono essere difficili da fotografare, poiché le loro forme curve causano riflessi eccessivi.
Durante la fase di post-produzione, puoi rimuovere eventuali supporti utilizzati e applicare ritocchi finali. Poiché i packshot sono una rappresentazione fedele del prodotto, devi assicurarti che l’editing appaia naturale. Considera la nitidezza, il contrasto e la saturazione dei colori delle immagini durante la modifica e assicurati che siano fedeli alla realtà per evitare di creare una rappresentazione falsa del prodotto.
Tra le soluzioni tecnologiche per la fotografia packshot, troverai numerose attrezzature da studio, che vanno da luci speciali a tavoli di ripresa con sfondo bianco dedicati. Il mercato offre anche soluzioni automatizzate sotto forma di cabine studio gestite da software per diverse dimensioni di prodotto.
Vuoi fotografare packshot di mobili? O magari di gioielli? Troverai soluzioni su misura per entrambi, alcune che richiedono più esperienza di altre. Quali vantaggi offrono?
Questi dispositivi offrono superfici in plexiglass o plastica bianca, sagomate in modo comodo e dedicato, per posizionare il tuo prodotto. Supportati da una retroilluminazione e da un adeguato set di lampade, i tavoli di ripresa consentono di produrre packshot con uno sfondo bianco uniforme. Tuttavia, ciò avviene al costo di molto lavoro manuale – dalla scelta dell’attrezzatura giusta alla post-produzione complessa.
Conoscenza dei flash sarà necessaria, poiché dovrai disporre le lampade da solo, il che significa scegliere intensità e angolazioni. I diffusori di luce saranno un’aggiunta utile e, a seconda del modello di tavolo di ripresa, potrai scegliere sfondi di diversi colori.
Abbiamo scritto molto sui tavoli di ripresa nel nostro articolo sulla migliore soluzione per uno sfondo bianco.
L’automazione della produzione di packshot è diventata una svolta con l’ascesa degli studi basati su software. Questi sistemi avanzati semplificano l’intero processo di shooting, utilizzando modelli e flussi di lavoro guidati per rendere più facile la creazione delle immagini, fino alla pubblicazione istantanea sulle piattaforme e-commerce.
Sebbene gli studi automatizzati richiedano un investimento iniziale, si ripagano rapidamente riducendo drasticamente tempi e costi di produzione. Tutto, dalla cattura dello scatto alla post-produzione, avviene all’interno di un’unica suite software integrata, eliminando la necessità di più strumenti o di un esteso lavoro manuale.
Uno dei vantaggi più evidenti dell’automazione è la capacità di rimuovere gli sfondi in pochi secondi. Con una tecnologia di mascheramento intelligente — come le soluzioni di Orbitvu — puoi ottenere immagini nitide su sfondo bianco senza aver bisogno di competenze esperte in fotografia o editing. Questo si traduce in risparmi ancora maggiori grazie alla riduzione della necessità di esternalizzazione o di personale aggiuntivo.
Mentre gli studi tradizionali offrono ancora il massimo livello di controllo creativo, le soluzioni automatizzate forniscono un modo efficiente per produrre packshot di alta qualità su larga scala. Man mano che la tua attività cresce e aumenta la domanda di immagini di prodotto, l’automazione diventerà una risorsa preziosa.
Vuoi vederlo in azione? Guarda il nostro video per uno sguardo interno a come funziona l’automazione dei packshot e a come può trasformare il tuo flusso di lavoro.
Fotografia di prodotto | Automatizzata vs manuale - rimozione dello sfondo
Per chiunque abbia la conoscenza di ciò che compone un packshot corretto, l’approccio alle sessioni fotografiche packshot e alla post-produzione diventa un compito alla portata e un modo per un costante miglioramento delle competenze.
Mostrare il prodotto con la massima fedeltà possibile alla realtà, ridurre gli effetti che sfiorano l’arte e scegliere uno sfondo uniforme sono gli elementi che rendono la fotografia packshot vincente.
A seconda del budget e dell’obiettivo aziendale, prenderai decisioni riguardo all’attrezzatura fotografica e alle soluzioni tecnologiche dedicate alla fotografia packshot. Queste decisioni si concentreranno su un equilibrio tra alta qualità ed efficienza dei costi e porteranno inevitabilmente all’automazione del tuo processo packshot.
I consigli e le definizioni di base di questo articolo possono servire come trampolino di lancio o punto di partenza per queste decisioni. Vuoi saperne di più sulle soluzioni automatizzate di Orbitvu? Prenota una demo con i nostri esperti e inizia a risparmiare ora!
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