Scopri come fotografare le scarpe come un professionista e aumenta le vendite e-commerce con questa guida definitiva. Consigli e trucchi esperti di fotografia di calzature. Inizia ora!
Indice dei contenuti
Cammini, corri, indossi scarpe. Sono prodotti chiave in una vita piena di movimento. Chiunque acquisti scarpe online sa quanto sia importante la fotografia di prodotto per prendere decisioni d’acquisto vincenti. Per i venditori, sarà importante mostrare che le loro scarpe sono diverse da quelle della concorrenza e, di conseguenza, aumentare le conversioni. Nella nostra guida rapida su come fotografare le scarpe come un professionista, condividiamo con te consigli fotografici per far apparire i tuoi contenuti più professionali che mai.
La fotografia di scarpe si colloca a cavallo tra fotografia di prodotto e fotografia di moda. Da un lato, devono essere rispettati determinati standard. Dall’altro, richiede creatività. Di conseguenza, puoi creare foto per aste online e piattaforme di vendita con uno sfondo uniforme oppure provare a organizzare sessioni lookbook con sfondi vari e ambientazioni interessanti.
Packshot
A seconda di dove vengono utilizzati, entrambi gli stili di fotografia di scarpe spingeranno il potenziale cliente all’acquisto in modi diversi. La fotografia lookbook è pensata per attirare l’attenzione dell’osservatore e funzionare come un’opera professionale offrendo qualcosa di nuovo e interessante.
Può anche fungere da richiamo visivo – nel feed di Instagram o come inserzione Google Ads online. Hai notato la nuova tendenza di contrassegnare le foto di scarpe con l’hashtag #shofie? È proprio questo tipo di fotografia in stile lookbook che troverai raccolta sotto questo hashtag di tendenza.
Se vendi scarpe tramite Instagram e i social media, non saresti soddisfatto di una galleria piena di scarpe eleganti su sfondo bianco. Vero? Puoi supporre che i tuoi clienti avranno lo stesso approccio e saranno più propensi ad acquistare se la presentazione è attraente e vivace.
Un #shofie
Una foto di natura morta di una scarpa
Piattaforme come Amazon o Allegro presentano una sfida diversa per la fotografia di calzature. Le immagini con sfondi bianchi uniformi e diverse angolazioni (cioè packshot) rientrano tra i loro requisiti per un’inserzione. C’è poco spazio per la creatività.
I packshot di scarpe richiedono anche una post-produzione ordinata e il ritaglio dello sfondo. Questo comporta il tracciamento di un clipping path in Photoshop o l’uso delle tecnologie descritte nel nostro articolo su rimozione dello sfondo.
Inoltre, le scarpe devono essere presentate in modo informativo e neutrale. L’esposizione dei dettagli, colori fedeli e una texture visibile saranno fondamentali per realizzare un buon packshot di un paio di scarpe.
Dovrai considerare angolazioni speciali per mostrare lacci, loghi e pieghe del materiale. Una luce uniforme aiuterà nelle foto di vista generale. Per una chiara presentazione della texture, userai la luce in diagonale per creare ombre significative. Molto spesso, una foto dall’alto sarà preziosa per i clienti, quindi perché non guardare dal basso?
Nella fotografia di calzature, è importante mantenere la ripetibilità degli scatti. Se le tue scarpe sono fotografate da angolazioni simili, il tuo negozio apparirà coerente e professionale.
Le angolazioni più comuni sono la vista laterale destra,vista posteriore e vista a 45 gradi. Foto aggiuntive forniranno più informazioni, ed è sempre utile considerare l’inserimento di contenuti ricchi, come video di prodotto, rotazioni a 360 gradi e tour virtuali.
Vista posteriore
Vista dall’alto
L’aspetto della tua homepage dipenderà anche dalle immagini principali delle scarpe che usi per le pagine prodotto. Siamo tutti d’accordo che un set di miniature con la stessa foto del prodotto sia la scelta migliore qui, proprio come nell’esempio qui sotto.
Ora guarda come una bassa ripetibilità degli scatti possa rovinare la leggibilità e l’estetica di una galleria di scarpe.
Ottenere la ripetibilità dei contenuti richiede sia la tua tecnica fotografica sia parametri di studio adeguati. Se hai uno studio fotografico fisso, sei a posto. Non sposti luci o fotocamere, e con il supporto di appunti sull’illuminazione, puoi stabilire una routine di allestimento dello studio che garantisca ripetibilità.
Un’altra opzione è utilizzare l’automazione del processo fotografico. Con Orbitvu, i parametri dello studio (illuminazione, angoli di scatto, post-produzione) possono essere salvati in modelli personalizzati.
L’automazione fotografica ridurrà al minimo lo spazio necessario per un allestimento efficace ed eliminerà la necessità di ricordare gli angoli del prodotto se lo studio deve essere trasferito. Vuoi semplificare la tua fotografia di prodotto per calzature? Basta aggiungere un altro studio automatizzato, replicare i parametri con pochi clic e goderti l’elevata ripetibilità dei tuoi scatti.
Alphashot XL è uno studio fotografico automatizzato che produce immagini fisse, video e rotazioni per prodotti di piccole e medie dimensioni. Grazie ad accessori dedicati e funzioni software innovative, questa soluzione ti fornirà tutto ciò di cui hai bisogno per packshot e anche per immagini commerciali creative!
Alphastudio XXL è uno studio dedicato alla fotografia di prodotto per catturare prodotti di medie e grandi dimensioni, inclusi articoli per la casa, elettronica e abbigliamento, su manichini, così come su modelli "dal vivo". Le sue dimensioni lo rendono l’opzione perfetta per lookbook o scatti lifestyle. Mostra come appaiono le tue scarpe in movimento!
Il prodotto che fotografi dovrebbe essere preparato al meglio possibile. Pulizia, lucidatura e rimozione della lanugine sono indispensabili per ogni articolo.
Nel caso delle scarpe in pelle, usa il lucido e assicurati che l’oggetto sia piacevolmente brillante. Le scarpe in camoscio trarranno beneficio da un trattamento con spazzola, in modo che le loro setole siano elegantemente orientate in una sola direzione, ideale per l’esposizione fotografica.
Prestare attenzione ai dettagli, come rimuovere lanugine o fili in eccesso, ripagherà in una perfetta presentazione del prodotto nella foto finale. Se hai a disposizione un intero lotto di scarpe, scegli il paio con la suola più uniforme e i fori per i lacci rifiniti meglio. Punta all’ideale e sii ambizioso: le tue foto attireranno poi più clienti.
Per far sembrare che i tuoi lacci levitino nella foto, appendili liberamente a un filo trasparente (un filo da pesca andrà perfettamente bene!). Prima di farlo, costruisci sopra la scarpa un semplice supporto per fissare i fili. A questo scopo, puoi usare, ad esempio, una barra per fondali e due treppiedi. Se appendi l’intera scarpa dal tallone, otterrai l’effetto di una scarpa in movimento, che è un altro trucco di presentazione attraente per il tuo e-commerce.
Un supporto per cuffie o un pezzo di filo metallico spesso con una base ti aiuterà a posizionare la scarpa capovolta nella scena. Prova a fotografarla dall’alto. Se prevedi più scatti di questo tipo, fissa il piede di un manichino a una lastra piana di plexiglass/fondale e usalo per una presentazione della scarpa capovolta.
L’illuminazione che scegli sarà diversa per packshot e lookbook. Conoscere lo scopo e il posizionamento finale di uno scatto definirà i parametri di luce che scegli.
Per la fotografia packshot, abbiamo quattro consigli che renderanno la luce un po’ meno un sapere segreto.
La luce dovrebbe essere uniforme e distribuita in modo equilibrato per non oscurare alcuna parte della scarpa ed evitare ombre profonde. Imposta le luci sia davanti sia dietro la scarpa in modo che anche il tacco sia ben illuminato!
La luce dovrebbe essere in grado di rendere fedelmente il colore del prodotto. Cerca di mantenere la temperatura di colore della luce naturale, intorno a 5500K, e il CRI sopra 95.
La luce dovrebbe evidenziare la texture del prodotto così che il cliente riceva l’esperienza del “quasi tocco”. Usa luce su due lati e angoli tra 35 e 55 gradi per il miglior effetto.
Evita di illuminare il prodotto "en face", cioè ad angolo retto. Questo lo farà sembrare piatto e lo scatto perderà del tutto l’effetto “touch-and-feel”.
Prima di esaminare le impostazioni della fotocamera necessarie per un buon scatto di calzature, deciderai quali angoli scegliere. Ciò significa che deve essere presa una decisione sulla lunghezza focale e sul posizionamento della fotocamera.
L’angolo ottimale della fotocamera di solito si trova tra una posizione molto alta e una molto bassa. Una volta scelto il tuo angolo, ripetilo in tutti gli scatti. Di seguito, presentiamo i possibili risultati di diverse decisioni sull’angolo della fotocamera.
La lunghezza focale ottimale resterà nell’area dei 50 mm, consentendo di evitare forti distorsioni e minimizzare i limiti dell’obiettivo. Nel nostro articolo, scriviamo di più sulle impostazioni della fotocamera per la fotografia di prodotto. Per ora, vediamo cosa riguarda in particolare la fotografia di scarpe.
Vale la pena notare che valori di apertura diversi influenzano la messa a fuoco e la profondità di campo della tua foto. Per le scarpe, il consueto limite inferiore del valore di apertura di f/11 sarà vantaggiosamente aumentato a f/14, mentre il limite superiore resta a f/16.
Per mantenere tutta la scarpa a fuoco, non dovrai usare un’apertura maggiore, che costringerebbe a tempi di otturazione/ISO più lunghi o a più luce. Molto probabilmente, la tecnica del focus stacking, di cui abbiamo parlato nell’articolo sulla fotografia di gioielli, si rivelerà anch’essa inutile. Questo perché le calzature sono di solito un oggetto abbastanza grande da restare a fuoco a distanze maggiori tra l’obiettivo e l’oggetto.
La sensibilità ISO dovrebbe rimanere il più bassa possibile, mantenendo il valore ISO100 come standard d’oro e impostando di conseguenza la velocità dell’otturatore.
Si consiglia un treppiede per la ripetibilità degli scatti e per consentire l’uso di tempi di esposizione più lunghi (come 1/50 o 1/30 s) senza rischiare di sfocare la foto.
Hai impostato le sorgenti luminose alla massima potenza nel tuo studio e le foto delle scarpe hanno ancora aree scure? Confuso? Potrebbe valere la pena provare ad abbassare la potenza delle luci e usare il treppiede per ridurre la velocità dell’otturatore. Sentiti libero di modificare le impostazioni della fotocamera entro un livello ragionevole, non estremo.
Un argomento raramente trattato nei tutorial di fotografia di scarpe è come fotografare scarpe con sfondo bianco. Il nostro articolo dedicato spiega come ritagliare lo sfondo. Forniamo anche un tutorial di base sugli strumenti di Photoshop che potrebbero aiutarti in questo compito.
Qui vogliamo sottolineare che la fotografia di prodotto senza rimozione dello sfondo comporta rischi come:
Per la fotografia di scarpe su sfondo bianco, avrai bisogno delle giuste soluzioni di attrezzatura. Queste includono tavoli in plexiglass, tende in tessuto bianco e lightbox. Inoltre, se vuoi diversificare lo sfondo, un set di fondali colorati e testurizzati.
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Un tavolo in plexiglass senza ombre
Manipolare l’illuminazione durante la sessione e le impostazioni di contrasto in post-produzione può portare ad aree bruciate sulle scarpe lucide. Inoltre, nella foto finale può verificarsi una perdita di bordi netti. In tutti i casi, il ritaglio dello sfondo risolve il problema.
Perdita di contrasto
Sarà difficile creare uno sfondo RGB(255,255,255) ideale. Il vignettamento dell’obiettivo, le ombre indesiderate dell’oggetto e le aree bruciate sono tutti rischi che dovrai affrontare. Se elimini lo sfondo dall’immagine finale, puoi facilmente sostituirlo con qualsiasi colore tu scelga. Inoltre, migliori le possibilità di ripetibilità quando i prodotti a fuoco cambiano.
Sfondo non uniforme a causa del vignettamento
Quando imposti l’illuminazione per una scena di scarpe senza pensare al ritaglio dello sfondo, dovrai decidere dove mettere il focus della luce: sul prodotto o sullo sfondo. Non sarà possibile raggiungere la perfezione in entrambe le aree contemporaneamente, il che porterà a un prodotto mal illuminato o a uno sfondo bianco non perfetto. Ancora una volta, un semplice ritaglio del prodotto potrebbe eliminare il problema e mantenere il focus della luce sull’articolo.
Considerando questi limiti, potresti voler usare software di editing, servizi esterni di rimozione dello sfondo o automazione per rendere i tuoi packshot nitidi e personalizzabili.
Nessuna rimozione dello sfondo, prodotto sovraesposto
Sfondo rimosso, esposizione corretta
La fotografia di scarpe condivide tutti i requisiti complessi con gli altri rami della fotografia di prodotto, aggiungendo forse la necessità di una scintilla di dinamismo nella sua versione lookbook.
Quando fotografi le scarpe per farle apparire al meglio, devi considerare ripetibilità, illuminazione e impostazioni della fotocamera. Anche editing e post-produzione richiedono attenzione.
Gli acquirenti online apprezzeranno gallerie piene di scatti impostati in modo simile, mentre i follower di Instagram cercheranno inventiva, esperienza dinamica e opzioni lifestyle. Il modo migliore per imparare la fotografia di scarpe lookbook e packshot è seguire i maestri creativi e costruire la propria esperienza.
L’automazione ti aiuterà con la coerenza e inoltre migliorerà il tuo flusso di lavoro e velocizzerà il time-to-market. Non esitare a contattarci - lasciaci mostrarti la potenza dell’automazione per la fotografia di calzature.
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