Il 90% degli utenti di Etsy ha confermato che la qualità delle foto dei prodotti era «estremamente importante» nella loro decisione d’acquisto, prevalendo su altri fattori come il prezzo dell’articolo o il costo di spedizione. Una grande fotografia e-commerce può davvero far schizzare alle stelle i tuoi tassi di conversione!
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Il 90% degli utenti di Etsy ha confermato che la qualità delle foto dei prodotti era «estremamente importante» nella loro decisione d’acquisto, prevalendo su altri fattori come il prezzo dell’articolo o il costo di spedizione. Una grande fotografia e-commerce può davvero far schizzare alle stelle i tuoi tassi di conversione!
Ecco la nostra guida completa alla fotografia di prodotto per l’e-commerce! Scopri come creare immagini straordinarie, valorizzare i tuoi prodotti e aumentare le vendite online con i nostri consigli!
Per rispondere a questa domanda, iniziamo seguendo il percorso del potenziale cliente. I contenuti visivi catturano l’attenzione dell’utente e suscitano un interesse iniziale. I negozi fisici tradizionali beneficiano di vantaggi naturali come una buona posizione, la visibilità della vetrina e il merchandising. Inoltre, nel retail tradizionale, i clienti vengono accolti direttamente da assistenti alle vendite formati per consigliarli.
Come si traduce tutto questo nei negozi online? Pensa al tuo sito web come a una vetrina. «Non giudicare un libro dalla copertina»? Beh, lo facciamo tutti. Le immagini dei prodotti presenti nella homepage o negli annuncidevono suscitare interesse e incoraggiare l’utente a cliccarci sopra. La pagina prodotto dovrebbe offrire loro una descrizione completa (questo è il posto giusto per vendere e convincere)e foto aggiuntive.Queste immagini complementari mostrano l’articolo in dettaglio — offrendo primi piani,mostrandola texture e mostrando l’uso del prodotto nel contesto. Oggi la maggior parte degli store online offre anche una vista a 360 gradi, che è un’ottima soluzione per compensare la mancanza di esperienza fisica del prodotto prima dell’acquisto. Il ruolo di queste immagini è convincere il cliente ad aggiungere l’articolo al carrello.
La qualità della tua fotografia di prodotto e-commerce fa la differenza tra mostrare e vendere. Infatti, il 93% dei consumatori ha dichiarato che le immagini erano essenziali nelle loro decisioni d’acquisto. Gli acquirenti online non hanno la possibilità di toccare, maneggiare o provare l’articolo, e una grande foto di prodotto dovrebbe compensare questo limite. Assicurati che le tue immagini rappresentino il prodotto in modo gradevole ma realistico. Tieni presente che le immagini irrealistiche comportano un numero maggiore di resi, con costi aggiuntivi e delusione del cliente.
Oltre a mostrare e vendere il prodotto, la fotografia e-commerce costruiscela fiducia del clientee l’identità visiva del marchio.Foto di bassa qualità, o peggio ancora foto stock, faranno dubitare l’utente della tua credibilità. Investire in fotografia professionale di prodotto dimostra che prendi sul serio la tua attività e i suoi clienti.
Un contenuto visivo coerente è fondamentale per stabilire l’identità visiva del tuo marchio. Idealmente, l’utente dovrebbe poter associare facilmente i tuoi contenutivisti negli annunci o sui social media al marchio. Le foto di prodotto dovrebbero rivolgersi al tuo pubblico target ed evocare valori e aspirazioni condivisi, soprattutto scatti di contesto o lookbook shots. I contenuti visivi modellano la percezione del cliente del prodotto — pensa ad esempio alle campagne dei marchi di lusso. Le immagini di alta qualità sono vitali per una comunicazione a lungo termine con gli acquirenti in ogni fase del customer journey emigliorano l’esperienza complessiva del marchio in diversi punti di contatto. Questa regola si applica a tutti i tipi di prodotti.Tuttavia, è importante riconoscere che realizzare grandi foto di prodotto può essere particolarmente impegnativo per alcuni settori per vari motivi. Ad esempio, la fotografia di prodotto per il settore dell’arredamento può essere impegnativa a causa delle dimensioni e del peso degli articoli mostrati. All’altro estremo dello spettro, la fotografia di gioielli richiede di fotografare oggetti piccoli da distanza ravvicinata, il che rende difficile produrre un’immagine nitida e chiara. Come puoi vedere, ogni tipo di fotografia di prodotto presenta le proprie sfide.
Le cinque fasi del customer journey
Se gli argomenti sopra menzionati non sono sufficienti a convincerti, ecco quello finale! Tra tutte le spese di marketing digitale che potresti sostenere,una fotografia di prodotto e-commerce ben eseguita e di alta qualità incide notevolmente sui tassi di conversione. Ed è questo che la rende un ottimo investimento!
Esistono diversi tipi di fotografia di prodotto. Come fai a sapere quale sia il più adatto al tuo negozio online? Dipende soprattutto dal tipo di prodotti che vendi e dallo scopo delle tue immagini di prodotto. Saranno usate solo sul sito web? Usi anche piattaforme come Amazon o Etsy? Devi creare immagini per campagne di marketing, social media e annunci digitali? Stai considerandostampe come biglietti di ringraziamento, poster, un catalogo cartaceo o un lookbook?Tutte queste domande sono valide e devono avere risposta prima di iniziare a pianificare il servizio fotografico! Identificare i tuoi obiettivi ti farà risparmiare molto tempo in seguito ed è fondamentale per ottimizzare i tuoi sforzi.
Inoltre, il tuobrand book dovrebbe dettagliare il tipo e lo stile della fotografia di prodotto e-commerce e degli altri contenuti visivi. Ricorda che le foto di prodotto del tuo store e-commerce devono essere coerenti dal punto di vista estetico e funzionalee facili da riprodurre man mano che la tua offerta si espande.
Nella fotografia di prodotto e-commerce, le immagini possono essere:
Un esempio di fotografia packshot, flat lay e ghost mannequin
Un esempio di un servizio fotografico flat lay creativo
La scelta dipenderà dallanatura del tuo prodotto. Tuttavia, combinare foto dettagliate del solo prodotto e scatti contestualiè di solito consigliato per aiutare i potenziali clienti a visualizzare l’articolo prima di acquistarlo.
Una volta deciso il tipo di fotografia, è il momento di pianificare il tuo serviziometicolosamente. Come evidenziato in precedenza, le tue immagini di prodotto devono incarnare l’identità visiva del tuo marchio, mantenendo un’estetica coerente e omogenea per tutti i tuoi prodotti. Una presentazione disorganizzata o incoerente nelle pagine prodotto può risultare poco gradevole e scoraggiare i potenziali clienti.
Nella fase di pianificazione, tieni a mente la tuabuyer persona, adattando le immagini a ciò che la colpisce e la attrae. La fotografia di prodotto e-commerce dovrebbe trovare il perfetto equilibrio tra essere informativa e visivamente coinvolgente. Inoltre, le tue immagini di prodotto devono essere facilmente replicabili. Ti consigliamo di selezionare una sequenza standardizzata di scattie applicarla in modo coerente a tutti i tuoi prodotti. Questo approccio garantisce che tu mostri più prospettivedi ciascun prodotto, fornendo una visione completa che informa e invoglia i clienti. In questa fase, pensa anche alla composizione delle tue immagini di prodotto, considerando come ogni elemento, dallo sfondo all’illuminazione, contribuirà all’impatto complessivo e al messaggio della foto. Con una pianificazione attenta e un approccio strategico, la tua fotografia di prodotto può migliorare significativamente l’appeal e l’efficacia della tua piattaforma e-commerce.
Crea uno storyboard— abbozza e descrivi gli scatti che vuoi realizzare durante il servizio fotografico. Questo strumento visivo ti aiuterà a ottimizzare il flusso di lavoro e a comunicare con il tuo team creativo. Uno storyboard o una pagina stampata di lookbook possono anche essere utili per visualizzare il layout del tuo negozio e-commerce.
Prima di iniziare, considera di assumere un fotografo professionista. Sebbene questa opzione possa sembrare costosa all’inizio, è un investimento che può farti risparmiare tempo e fatica nel lungo periodo. Un fotografo esperto con esperienza in servizi commerciali saprà ottenere i risultati desiderati. Inoltre, ricorda che la post-produzione e la padronanza dei software professionali di editing hanno una curva di apprendimento ripida. Scegliere un professionista garantisce immagini di altissima qualità e semplifica notevolmente il tuo processo di produzione dei contenuti, permettendoti di concentrarti su altri aspetti critici della tua attività!
Quali sono gli assoluti indispensabili per il tuo studio?
Questa parte ti riguarderà meno se stai assumendo un fotografo professionista. Le fotocamere professionali e l’attrezzatura per la fotografia di prodotto possono essere costose. Se stai appena entrando nel settore, considera il noleggio per provare diverse fotocamere digitali e vedere quale si adatta meglio a te. La scelta dell’attrezzatura non riguarda solo le caratteristiche tecniche: l’ergonomia è un altro fattore da prendere in considerazione.
Controlla la gamma accessibile delle impostazioni della fotocamera e quanta libertà offrono. I packshot vengono scattati principalmente in modalità completamente manuale, quindi è importante sapere quanta flessibilità offre la tua attrezzatura.
E la resa cromatica? Nessuna fotocamera vedrà il colore esattamente come l’occhio umano, rendendo importante la post-produzione. Ricorda che la corretta impostazione del bilanciamento del bianco incide moltissimo sul risultato.
La qualità dell’immagine è strettamente legata alla risoluzione. Più grande è l’immagine (cartelloni, poster, ecc.), maggiore è la risoluzione necessaria.Tuttavia, per i packshot, la gamma standard dovrebbe essere soddisfacente.
Quale fotocamera funziona meglio per la fotografia di prodotto e-commerce? Dipende dalle tue esigenze personali e dall’uso che ne farai. Sia le mirrorless che le DSLR hanno pro e contro, e abbiamo scritto un intero articolo per aiutarti a prendere una decisione informata.
Per quanto riguarda l’ obiettivo, scegline uno che sia:
L’illuminazione può davvero fare la differenza in una foto. Per gli still life destinati al tuo feed social, prova a scattare accanto a una finestra per beneficiare della luce naturale con un’ombra morbida. Evita la luce solare diretta, che può essere troppo dura — può essere diffusa usando una copertura bianca come un foglio di carta o una tenda. Il tuo prodotto deve essere illuminato in modo uniforme da entrambi i lati.Per questo, installa un riflettore sul lato opposto alla finestra per rimbalzare la luce sull’oggetto fotografato.
Tuttavia, per la fotografia e-commerce professionale, sceglile luci da studio. La coerenza nella resa dei colori e la ripetibilità degli scatti sono essenziali per buone immagini di prodotto e si possono ottenere in un contesto professionale. Quando lavori con luce artificiale, usa più sorgenti luminose per illuminare il prodotto in modo uniforme. Inizia con una luce principale— la fonte di luce principale davanti al prodotto, come un ring light. Completa il set conluci laterali secondarie a bassa intensitàe unaluce posteriore per una definizione migliore. Ricorda anche di illuminare lo sfondo e non solo l’oggetto fotografato.
Luce continua o flash — quale è meglio? Beh, dipende. La luce continua è più morbida e più facile da gestire. Consente anche di visualizzare in anteprima i risultati in tempo reale. Gli strobo, invece, richiedono la sincronizzazione con la fotocamera (via cavo o telecomando) e scatti di prova. Il tempo di sincronizzazione è solitamente di 1/200 di secondo, quindi la velocità dell’otturatore non dovrebbe essere più rapida.
Le torce flashsono preferibili per scattare a mano libera o catturare un fotogramma congelato di un oggetto in movimento. Anche se funziona benissimo per i servizi lookbook, non sarà la scelta migliore per packshots altamente ripetitivi per le pagine prodotto.
Per la fotografia packshot, scegli una luce artificiale regolata su unatemperatura di colore neutra e usa diffusori fotografici o softbox. Diffondere la luce ti permetterà di ammorbidire le ombre e risparmiare tempo in post-produzione.
Quando si tratta di fotografia di prodotto, alcuni settori sono particolarmente esigenti. Prendiamo ad esempio il settore dell’arredamento. A causa delledimensioni e del peso dei prodotti, scattare in modo coerente e ripetibile può essere piuttosto impegnativo. Molti fotografi freelance mancano di esperienza e comprensione della fotografia di prodotto per l’arredamento.
Uno studio ben progettato e organizzato con un flusso di lavoro semplificato per scatti regolari renderà il processo notevolmente più fluido. Tuttavia, costruire e attrezzare manualmente uno studio adatto a fotografare prodotti così grandi può essere scoraggiante! Scegliere uno studio automatizzato, come il nostro E-comm Studio +, può farti risparmiare denaro e tempo sulla logistica mentre mantieni la produzione dei contenuti in-house.Questa soluzione è completamente personalizzabile e fornisce tutta la attrezzatura necessaria per scattare, modificare e pubblicare, aiutandoti a realizzare molte foto professionali di prodotto per la tua attività e-commerce in poco tempo.
Inoltre, grazie al software integrato, puoi salvare modelli personali per facilitare gli scatti ripetibili. Orbitvu Station trasforma il tuo computer nell’hub di controllo, consentendoti di regolare comodamente le impostazioni della fotocamera e della luce o di preprogrammare gli angoli del tavolo rotante. I contenuti possono essere pubblicati direttamente sul tuo sito web o sulla tua piattaforma e-commerce oppure esportati. Gli studi possono essere gestiti facilmente da non professionisti dopo una formazione minima grazie al nostro software rivoluzionario, che lavora per te, non il contrario. Come? Personalizza illuminazione, impostazioni della fotocamera e stile immagine preferito finché non ottieni lo scatto perfetto! Poi, basta salvare le impostazioni in un file modello e ripeterle per prodotti simili. Una volta pronti gli scatti, puoi rimuovere automaticamente lo sfondo ed eseguire la post-produzione in batch, consentendo ritaglio automatico, ridimensionamento, allineamento ecaricamento sul web o salvataggio.Offriamo integrazioni con le più comuni piattaforme e-commerce(Magento, Shopify, PrestaShop, WooCommerce) e strumenti di gestione del flusso di lavoro (Creative Force, Shotflow).
Per fotografare oggetti più piccoli, non hai bisogno di uno studio così grande.Esistono altre soluzioni automatizzate disponibili per soddisfare le tue esigenze. Ad esempio, per fotografare flat lay, scegli Alphadesk o Alphatable, le nostre soluzioni dedicate all’automazione di questo tipo di fotografia di prodotto. La fotocamera può essere installata su un supporto speciale e il tavolo dispone di luci laterali con intensità e portata regolabili. Ancora una volta, l’hardware integra il nostro potente software con tutte le funzionalità sopra menzionate!
Questo passaggio può farti risparmiare moltissimo tempo e mal di testa in post-produzione!
Correggere quanto sopra prima di scattare è molto più veloce che modificare l’immagine del prodotto.
Iniziare, soprattutto in modalità manuale, richiede un po’ di pratica. Con l’esperienza, vedere le sfumature e regolare le impostazioni sarà più facile. Ecco alcuni fatti che devi conoscere!
Il tempo di posa dovrebbe sempre essere considerato alla pari con il diaframma, poiché entrambi sono complementari eregolano il flusso di luce verso il sensore della fotocamera. Il valore indica per quanto tempo l’otturatore, una parte simile a una tenda tra l’obiettivo e il corpo macchina, rimane aperto, permettendo alla luce di passare. Si misura in frazioni di secondo evaria da 1/8000s a 30s.
Come influisce sull’immagine? È un fattore chiave per regolare la luminosità. È strettamente legato a diaframma e ISO — assumendo che entrambi siano fissi, più alto è il tempo di posa, più scura sarà la foto.
Per scattare con un valore più basso, che si traduce in un tempo di esposizione più lungo, usa un treppiede per evitare sfocature. D’altra parte, un tempo di esposizione più breve funziona benissimo per catturare oggetti in movimento.
Il diaframma è l’apertura nell’obiettivo che regola quanta luce raggiunge il sensore d’immagine. Il valore riflette il rapporto tra l’apertura e la superficie dell’obiettivo. Il parametro può andare da f/29 (foro piccolo) a f/1.8 (foro grande). Valori f-stop più bassi producono un’immagine più luminosa, mentre un numero più alto la rende più scura.
Oltre alla luminosità, il diaframma può influire anche sulla profondità di campodell’immagine. Che cosa significa? Quanto in profondità nello spazio immaginario della foto deve rimanere a fuoco l’articolo? Inoltre, il diaframma influisce sulla qualità dell’immagine. Man mano che il valore f-stop aumenta, la profondità di campo dell’immagine dovrebbe aumentare.
L’ISO definisce la sensibilità del sensore di luce.Si misura in un intervallo da 64 a decine di migliaia. Dovrebbe essere mantenuto il più basso possibile, date le condizioni di illuminazione. Un ISO più alto aumenterà ilrumore nella foto. Usare ISO bassi non è solo una questione estetica, ma anche di qualità.
Grazie a Orbitvu Station, regolare i parametri manuali sopra menzionati è semplicissimo! Per impostare il valore di un parametro, basta muovere i cursori giusti. La simulazione dell’esposizione ti consente di vedere un’anteprima direttamente sullo schermo del tuo computer tramite Live View.
Il bilanciamento del bianco svolge un ruolo importante nella resa dei colori. Ma che cos’è? Beh, è una regolazione dell’intensità dei colori primari. Se impostato correttamente, gli oggetti bianchi appaiono bianchi nelle tue foto. Tuttavia, manipolare questo parametro può aiutarti a ottenere toni più freddi o più caldi.
Ricorda che un aspetto più caldo suscita nei clienti una sensazione di comfort, che può influire positivamente sulla loro decisione d’acquisto! I toni più freddi funzionano benissimo per i prodotti medicali, poiché sono spesso associati all’ambiente sterile di ospedali o laboratori.
Quanto alta dovrebbe essere? L’alta risoluzione è importante per grandi formati e stampe.Per le immagini di prodotto sul tuo sito web, resta nel range standard. La risoluzione dovrebbe essere abbastanza alta da garantire un’ottima qualità della foto e abbastanza bassa da caricare correttamente. Se la risoluzione delle tue foto deve essere regolata, l’automazione può semplificare notevolmente il processo. Grazie a Orbitvu Station, puoi elaborare in batch e ridimensionare i file selezionati nel formato che preferisci semplicemente premendo un pulsante!
Questo passaggio non va sottovalutato. L’immagine finale del tuo prodotto dovrebbe passare attraverso regolazioni e ritocchi. Come modificare le immagini? Puoi trovare articoli approfonditi nel nostro blog. Ecco cosa devi sapere per iniziare!
Assumere un professionista potrebbe valere la spesa se hai poca esperienza con il fotoritocco. Ti farà risparmiare seccature e i costi di licenza per software come Adobe Photoshop. Puoi provare strumenti gratuiti di editing immagini se le tue foto richiedono solo piccoli interventi.
Questo parametro può far risaltare le tue immagini ed evidenziare le parti importanti della foto del prodotto. Tuttavia, non basta a far sembrare la tua immagine slavata. Il contrasto, invece, influisce sulla saturazione.
Fai attenzione allo sfondo!
Lo sfondo bianco resta la scelta più sicura e più popolare per le immagini incentrate solo sul prodotto. Tuttavia, se hai voglia di scegliereun colore pieno d’impatto — perché no! In quel caso, l’unica cosa da ricordare è il layout del tuo negozio online o della tua griglia Instagram. Una volta pubblicate nel template, le foto di prodotto dovrebbero restare coerenti e omogenee.
Ricorda che, con l’aiuto dei rimuovi sfondo automatici, puoi facilmente ritagliare l’oggetto fotografato e posizionarlo su uno sfondo bianco uniforme se durante lo scatto accade qualche imprevisto!
Se stai fotografando still life o lifestyle shots, cura la composizione! Lo sfondo non deve essere troppo affollato e i props devono fornire informazioni complementari e non sovrastare il prodotto pubblicizzato!
La correzione della nitidezza consiste nelmigliorare la chiarezza e la definizione dei dettagli in una fotografia. Questo intervento può aiutarti a evidenziare dettagli e texture, migliorare la messa a fuoco e rappresentare in modo realistico l’oggetto fotografato. E per quanto riguarda le ombre?
Che tu scelga luce artificiale o naturale, un’ombra segue dove c’è luce. Tuttavia, non è necessariamente una cosa negativa. Le ombre morbide aggiungono profondità e realismo alla tua foto di prodotto. Quindi, l’obiettivo è creare e manipolare la luce nelle ombre a tuo vantaggio.
Le ombre si definiscono in base a due criteri principali — posizione e qualità.
La posizionedipende dalla posizione dell’oggetto fotografato e delle sorgenti luminose. Non vuoi che l’ombra oscuri altri props o sovrasti l’immagine.
La qualitàdell’ombra, cioè quanto è nitida e definita, può essere manipolata con la dimensione e la distanza della luce. Punta a ombre più morbide, che si fondano naturalmente con lo sfondo senza diventare il soggetto principale dell’immagine. Se scatti in luce naturale, stai vicino alla finestra e rivolgiti verso di essa per limitare le ombre. Usa un diffusore, una tenda traslucida e un bouncer per manipolare gli effetti.
Sapevi che le immagini influenzano i tuoi risultati SEO? L’eccellente fotografia commerciale di prodotto non riguarda solo l’aspetto visivo, ma anche il modo in cui influisce sul posizionamento del tuo sito web. I motori di ricerca si concentrano sempre di più sulle immagini nei loro algoritmi.
Le immagini di alta qualità ottimizzate per la SEO possono generare traffico aggiuntivo verso il tuo negozio online.
Google Images è a volte il primo posto che i tuoi clienti visitano quando fanno acquisti
Le immagini grandi impiegano più tempo a caricarsi, il che influisce sulle prestazioni del tuo sito web.Per sapere a che punto sei, usa Google Console per analizzare i Core Web Vitals del tuo store ed effettuare le modifiche necessarie.
Ricorda che le diverse piattaforme e-commerce hanno i loro requisiti, ma punta a immagini tra 100 e 200 kb.
Per le foto di prodotto e-commerce, scegli tra JPG, PNG o WebP. JPG consente molti dettagli e colori multipli. PNG funziona benissimo per sfondi trasparenti. WebP ti permetterà di ridurre le dimensioni dei file, anche del 30%, migliorando in modo significativo i tempi di caricamento del tuo sito web. Evita di usare GIF, perché sono piuttosto pesanti. La maggior parte dei software di editing immagini consente di convertire il file in uno qualsiasi di questi formati.
Dovrebbe essere descrittivo e includere le tue parole chiave separate da trattini!
Chiamato anchealt tag,il termine descrive dati testuali aggiuntivi destinati a rappresentare l’immagine, trasmetterne il messaggio e tradurla al motore di ricerca. Per migliorare il tuo posizionamento, non lasciarlo vuoto!Tuttavia, ricorda che non è uno spazio per elencare tutte le tue parole chiave. Scrivi una spiegazione chiara e concisa di ciò che si vede nell’immagine per gli utenti ipovedenti.
Come puoi vedere, la fotografia di prodotto per e-commerce svolge unruolo enorme nelle vendite online.Le foto di prodotto di alta qualità dovrebbero catturare l’attenzione e suscitare l’interesse visivo dei potenziali clienti. Un’immagine di prodotto dovrebbe essere abbastanza informativa e convincente da vendere l’articolo.
Le foto di prodotto e-commerce sono anche fondamentali per l’identità visiva del tuo marchio; quindi dovrebbero essere coerenti ein linea con il tuo stile di comunicazione.
Se vuoi saperne di più sulle impostazioni della fotocamera per le immagini di prodotto, su come fotografare clothing, jewelry o furniture, o su altri consigli automatizzati per la fotografia di prodotto, visita il nostro blog!
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